Экспертиза: раскрученные товары и их дешевые аналоги

Продвинутый дизайн и навороченность сильно влияют на цену товара. Businessweek решил разобраться, насколько «продвинутые» товары превосходят своих малораскрученных конкурентов.

Журнал отобрал четыре продукта: кофейный аппарат, игрушечного робота, кроссовки и бритвенный станок. Против чемпионов дизайна выступили их более дешевые аналоги.

Кофеварка Krups XP7230 за $1,25 тыс. против Bialetti Moka Express за $25. На первый взгляд, это все равно, что сравнивать Porsche с "Запорожцем". Кофеварка Krups XP7230 сама кипятит молоко для капучино, имеет программу автоматической очистки и множество других наворотов. Плюс весьма стильный внешний вид.

А Bialetti Moka Express - мечта луддитов (участники первых стихийных выступлений против применения машин в 20 веке). Никаких программ, никакого крутого дизайна. Нужно просто залить воду, поместить кофе в воронку, включить кофеварку и через несколько минут пить эспрессо.

Большинство людей терпеть не могут читать инструкции. Руководство для владельца кофеварки Bialetti состоит из пяти предложений. В навороченной Krups это внушительная тетрадка, а начальная загрузка программы, которая происходит после включения кофеварки, занимает 15 минут. В простоте и доступности Bialetti набирает очки.

Однако, Krups совсем не сложна в управлении. После нажатия кнопки ON, компьютер кофеварки помогает владельцу, начиная от заполнения емкости водой и заканчивая установкой времени и даты на табло. Качество кофе из Krups превосходит кофе из Bialetti. Приготовление эспрессо - целая наука, которой Krups владеет безупречно. В этом споре безоговорочно выигрывает Krups.

Робот-игрушка Pleo за $350 против WowWee Robosapien V2 за $140. Детский робозавр Pleo всем своим внешним видом призывает ребенка: "Обними меня, потискай!" Robosapien, напротив, выглядит мрачно и воинственно с когтями, глазами-бусинками, способностью драться и даже изображать отрыжку.

Главное достоинство Pleo - не надоедает. У робозавра развивается индивидуальный характер, в зависимости от пристрастий владельца, так что и через две недели игрушка по-прежнему интересна, как живое существо. Ограниченный в "умственном росте" вояка Robosapien через две недели собирает пыль в углу детской. К тому же у игрушки очень сложное управления. В этом споре выигрыш за Pleo.

Кроссовки Nike Zoom Kobe III за $130 против Stephon Marbury Starbury II за $15. А в этом споре первенство за более дешевыми Starbury. Обе пары обуви показали неважные результаты во время тестовых испытаний. В кроссовках Kobe удобно гулять, но не комфортно заниматься активным спортом вроде баскетбола.

У обуви слишком мягкая подошва и тонкие стельки-супинаторы, из-за которых у владельца кроссовок создается ощущение, словно обувь вгрызается в ступни.

У Starbury тоже неудобные подошвы - словно деревянные. Если кроссовки разносить, они станут помягче и поудобней, хотя не до такой степени, как Kobe. Ну, а главное достоинство Starbury - их цена. За $130 можно купить 8 пар кроссовок Starbury, которые мало чем уступают Kobe.

Электробритва Braun Pulsonic за $270 против Gillette Fusion Power за $13. Оба продукта используют технологию вибрирующих лезвий. Встроенный микрочип регулирует работу пяти лезвий Fusion Power, а вибрация, по идее, сокращает трение между лезвиями и кожей, что обеспечивает комфортное бритье.

В этом споре победа за более дешевой Fusion Power, так как станок обеспечивает высокий класс бритья за меньшие деньги. Pulsonic тяжеловат, и, несмотря на подвижную головку, оставляет на лице раздражение.